На рекламу туристических возможностей России за рубежом до 2018 года в рамках ФЦП "Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ" из федерального бюджета будет направлено около 2 млрд рублей, сообщил в понедельник глава Ростуризма Александр Радьков.

Он напомнил, что в этом году в России заработала федеральная целевая программа развития внутреннего и въездного туризма. Общий объем финансирования по программе составит более 330 млрд руб. Из средств федерального бюджета будет выделено 96 млрд. Основная часть пойдет на инфраструктуру – это коммуникации, дороги, свет, вода, то есть те инженерные инфраструктурные капиталовложения, которые будут привлекать инвесторов, формировать инвестиционные площадки.

"Часть денег – примерно 2 млрд руб. – будет направлена на рекламу. Эти 2 млрд – это те средства, которые будут выделены из федерального бюджета до 2018 года", - сказал Радьков.

Глава Ростуризма добавил, что в 2011 году на ребрендинг России в бюджете запланирована сумму в размере 150 млн руб., в 2012 году – 135 млн руб.

Он сообщил, что существует уже проверенный эффективный инструментарий, как продвигать страну на зарубежных рынках.

"Это ролики, сюжеты, телепередачи о России, о российском туризме, которые будут показаны на федеральных каналах. Это Интернет, активное продвижение в социальных сетях. Это выставки, организация различных презентаций России за рубежом, различных промоакций, организация пресс-туров. В этом году мы поведем большую группу журналистов по курортам Северного Кавказа", - рассказал Радьков.

Он выразил уверенность, что все это будет способствовать привлечению иностранных туристов, будет мотивировать отечественных туристов к тому, чтобы отдыхать в России. Глава Ростуризма также отметил, что проведение ребрендинга России является непростой задачей.

"И ее не под силу осуществить только силами туристического ведомства. Это вопрос политиков, этим должны заниматься и занимаются министерство иностранных дел, министерство культуры. Мы говорим о продвижении страны в целом – российской культуры, русского языка и российского туризма", - сказал Радьков.

Он подчеркнул, что та информация, которая идет о России за рубежом, подается в искаженном виде.

"По ряду причин – в силу политической ангажированности некоторых стран, и в том числе из-за недостатка рекламы. Это у нас хроническая беда была: мы тратим на рекламу нашей страны за рубежом очень мало по сравнению с теми же самыми европейскими странами. Я могу привести цифру, что рекламный бюджет, допустим, Испании, Италии по продвижению туризма исчисляется десятками миллионов евро", - сообщил Радьков.

Он также отметил, что на сегодняшний день доля туризма в ВВП России составляет примерно 2,5%.

"Конечно, ее нужно увеличивать. Но если равняться на развитые страны, которые активно развивают, в том числе и туризм, - европейские страны, там доля туризма составляет в среднем 6-7%, в некоторых странах она доходит до 12%. Наверное, для России было бы, конечно, очень важно довести долю туризма до 6-7%", - сказал глава ведомства.

По его словам, на сегодняшний день в России стоят серьезные задачи по развитию туризма. Прежде всего, сказал он, проблемы связаны с неразвитостью инфраструктуры (в частности, дорогие отели России), дорогой перевозкой и нехваткой кадров.